从芭蕾猫到闪电猫，欧拉学“乖”了

10月31日，欧拉旗下全新中型纯电动轿跑闪电猫上市，四款车型综合补贴后售价区间为18.98万-26.98万元。闪电猫的定价比较务实，充分吸收了欧拉芭蕾猫定价过高乏人问津的教训，但中型纯电动轿车市场竞争激烈，特斯拉Model 3、比亚迪海豹、小鹏P7等竞品都是非常强劲的对手，欧拉闪电猫要想立足也并非易事。

闪电猫共推出四款车型，CLTC续航里程有555公里、600公里和705公里。其中，三款车型为单电机前驱、最大功率150kW、最大扭矩340N.m；一款车型为双电机四驱，最大功率300kW、最大扭矩680N.m。两款续航555公里的车型使用的是磷酸铁锂电池，另外两款续航600公里和705公里的车型使用三元锂电池。

闪电猫的定价“学乖”了

从车身尺寸和定位来看，闪电猫是一款中型车，相比欧拉旗下紧凑型车芭蕾猫19.3万-22.3万元的售价来说，闪电猫的定价还是比较理性的，起售价比芭蕾猫还低。今年7月上市的芭蕾猫由于定价过高而乏人问津，今年7-9月的上险量只有1366辆，月均455辆，已经算是一款失败的产品。闪电猫的定价应该是吸收了芭蕾猫的教训。

横向来比较，闪电猫的定价也处于目前市场主流的中型纯电动轿车的价格区间，与竞品相比还有一定的优势。

目前市场上与闪电猫处于相同价格区间的中型纯电动轿车主要包括：特斯拉Model 3（售价27.6988万-34.99万元）、比亚迪海豹（售价20.98万-28.68万元）、长安深蓝（售价16.89万-21.59万元）、小鹏P7（23.99万-42.99万元）等几款车型。闪电猫的价格避开了特斯拉Model 3的锋芒，与其他几款中国品牌纯电动车的价格相近。

闪电猫有何卖点？

闪电猫的几款竞品都是非常能打的选手，而且每款车都有比较独特的卖点。那么，闪电猫的卖点是什么呢？

笔者认为，欧拉闪电猫最大的卖点是其外观、内饰设计比较有特点，颜值不俗。虽然不是原创设计，模仿痕迹很明显，但并不妨碍它是一款很好看的车。对于一些低线城市用户来说，可能也不在意这种做法。此外，这款车的设计风格相对中性，预计也会得到一部分男性用户的青睐。

除了设计之外，闪电猫在动力性能、续航里程、智能化体验方面也处于行业主流水平。

动力方面，闪电猫有单电机两驱及双电机四驱共计三个版本，其中单电机版本最大功率150kW；双电机四驱版本最大功率300kW，峰值扭矩680N·m，官方公布其0-100km/h加速时间为4.3秒。续航方面，长续航版CLTC工况下最高续航可达705km，双电机四驱CLTC续航里程为600km。

电池安全也是一大卖点。闪电猫搭载的“无忧电池”此前经过了中汽中心的“模拟真实事故工况试验”测试，分别是20mm钢针刺穿电芯、整包140秒火烧、整包热失控和整包6米高空跌落，并获得TOP Safety“顶级安全碰撞挑战证书”。

智能驾驶方面，闪电猫搭载ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统，拥有28个传感器（1个ADAS摄像头、5个毫米波雷达、12个超声波雷达、4个环视摄像头、4个侧视摄像头、1个3D面部识别摄像头），配合高精度地图，可以实现HWA+NOH高速公路领航驾驶辅助、全场景主动安全及自动泊车功能。

此外，闪电猫还搭载了紫外线杀菌系统。波长在200nm-280nm的高频紫外线可以有效杀灭流感病毒、螨虫、乙肝、大肠杆菌等常见的细菌和病毒。

欧拉面临两大挑战

欧拉品牌的发展，也是一个从低端到高端的老套故事，但相比其他品牌，欧拉的品牌向上之路更加坎坷。欧拉品牌创立于2018年8月20日，其命名是为了纪念世界著名科学家莱昂纳德.欧拉，最初创立时就是一个同时面对男性和女性用户的品牌，2021年3月定位为“更爱女人的汽车品牌”，专注于女性用户。不过，今年9月时其定位再次变化。据多家媒体报道，欧拉品牌CTO谭健在一次媒体沟通会上表示，“我们想重新定义一下欧拉品牌，通过闪电猫，我们要把欧拉品牌文化理念进一步生成，客群做到男女通吃。”

品牌定位不断变化，会导致用户对它的认知模糊，不利于欧拉品牌的长远发展，这是欧拉面对的第一大挑战。此外，从欧拉品牌过去几年的发展历程来看，从低端到高端，从小车到大车的发展非常困难，这是第二大挑战。

2019年，欧拉销售两款车型，R1（黑猫）和iQ，上险量35264辆。2020年，新推出白猫车型，当年总上险量达到54030辆。黑猫和白猫都是微型车，iQ主要针对网约车市场。

2021年，欧拉推出小型纯电动车“好猫”，当年上险量增加至133313辆。其中，好猫上险量为44669辆，不及黑猫和白猫88036辆的总上险量。2022年7月，欧拉推出尺寸更大的紧凑型车芭蕾猫，因为价格太高，7-9月的上险量分别只有484辆、469辆和413辆。再加上黑猫和白猫停产，对欧拉今年的销量影响非常大。2022年1-9月，欧拉品牌总上险量为76670辆，同比下降9.8%。

考虑到闪电猫的定价比较务实、产品力也不俗，预计其销量不会重蹈芭蕾猫的覆辙，上市次日，欧拉官方称已经获得15305个大定订单，大定的订金为2000元。但正如前文所言，中型纯电动轿车市场高手云集，闪电猫的月销量到底能达到多少还有待观察。