岚图出海，智能电动汽车时代展开中国叙事

6月份，岚图汽车好事成双。6月11日，岚图在挪威发布品牌，正式开启海外市场战略。同日，首个海外岚图空间在挪威首都奥斯陆开业，岚图FREE在当地开启预售，预计今年第四季度正式交付挪威消费者。6月19日，岚图FERR又迎来上市一周年。

岚图进入挪威之际，中国新能源汽车市场正在快速发展，造车新势力在国内攻城略地的同时，纷纷将目光投向海外。这不是中国品牌汽车首次大规模冲击海外市场，早在十几年前，长城汽车、奇瑞汽车等公司就开始向俄罗斯、东南亚以及拉美市场出口传统燃油车。与之不同的是，这一波新能源汽车的出口浪潮瞄准的是更发达的欧洲市场，出口的是更加环保、智能的电动汽车。

作为首个出海的新能源汽车国家队，岚图汽车将如何展开智能电动汽车时代的中国叙事，如何推动民族汽车品牌向上、参与全球竞争？

都是出海，国家队有何不同？

此次出海岚图汽车再次展现“岚图速度”——首款车型岚图FREE正式交付仅半年后，2022年2月17日，岚图就宣布进军欧洲市场。4个月后就在挪威正式发布品牌并开启预售。为什么岚图能在这么短时间内成功出海？岚图出海和其他造车新势力又有何不同？

首先，岚图汽车是东风汽车集团面向全球推出的高端新能源品牌，从品牌创立之初就确立了全球化发展、国际化运营的企业战略。进入欧洲市场并非突发奇想，也非权宜之计。事实上，岚图的海外市场拓展一直在按照时间表稳步推进。如果不是受新冠疫情影响，步伐还会更快。

其次，岚图汽车的母公司东风汽车集团与欧洲多个车企有多年的深厚合作基础，不仅了解欧洲市场，在当地也有非常多的合作伙伴和各种资源。借助东风集团的海外资源，岚图汽车的欧洲市场战略也得以快速推进。

与其他造车新势力不同，作为首个出海的新能源汽车国家队，岚图进入欧洲市场对中国品牌汽车的全球化发展具有特殊意义，它不仅向欧洲消费者提供了高品质新能源汽车，同时还传递了蕴含在这些产品中的中国文化——先进的智能电动汽车设计理念、前瞻的环保意识、以及将现代低碳社会理念与传统天人合一哲学相融合的东方智慧。

无论是品牌命名，还是品牌LOGO设计，以及岚图FREE的贯穿式羽翼大灯、鲲鹏展翅前脸和游艇式车身、一体式升降大屏、车身配色等等细节既彰显了中国文化的审美，又巧妙地将古典元素与现代风格融为一体，令欧洲市场消费者耳目一新。

岚图空间的布置也是如此。置身挪威奥斯陆市中心克林根伯加塔的岚图空间，目之所及除了北欧的自然文化和生活方式、特有的极光元素之外，还有石雕、茶艺、松树等中国传统文化元素。在这里， “淡、静、雅”的品牌理念完美融入了东方美学和先锋科技，营造出一个充满温度与内涵的科技空间。

当每一个进入岚图空间的挪威人一眼发现这里的中国文化元素时，毫无疑问，岚图就是最好的中国文化名片。这比单纯的产品输出更能引起欧洲消费者在情感层面的共鸣，从而让中国品牌汽车更容易被当地人认同和接纳。

岚图出海，引领中国品牌出海2.0时代

岚图进军欧洲市场之际，中国汽车出口正在加速，智能化程度更高的新能源汽车占比也不断提高。岚图出海只是一小步，但如果将视线延展到更长远的历史时空中，就会发现，这也是中国品牌走向全球的一大步。

据中国汽车工业协会统计，2021年中国汽车出口首次突破200万辆，达到201.5万辆，位居全球第三，仅次于日本的382万辆和德国的230万辆，其中，新能源汽车出口31万辆，占比15%。而2022年前5月出口量已经达到108万辆，其中，新能源汽车出口17.4万辆，占比18%。

汽车行业普遍认为，在智能电动汽车时代，中国品牌汽车正在迎来百年一遇的机会——缩小与发达国家的技术差距、打造真正具有全球影响力的品牌。凭借过硬的产品力和越来越高端的品牌形象，在国内市场立足之后，中国品牌汽车积攒了冲击发达国家市场的实力和勇气。

如果将以华为、中兴为代表的“基建时代”视作中国品牌出海的1.0阶段，那么以岚图汽车为代表的全球化可以看做是中国品牌出海的2.0阶段。

在2.0阶段，出口产品只是载体，更重要的是输出品牌和文化。一个品牌对消费者的影响只有到达文化层面，才能真正占领消费者的心智。与发达国家相比，在诸多产业中，中国的智能电动汽车目前处于领先位置，不论是技术、用户体验还是商业模式，比欧美日发达国家都更胜一筹。因此，相比其他商品，智能电动汽车汽车能够更好的承载中国文化。

另外，从全球产业链的国际分工来看，中国正在逐渐从价值链的底端向顶端迈进，在这个过程中，出口产品的品牌和文化所带来的附加值占比会越来越高。

因此，对于中国车企来说，现在正面临一个关键阶段，必须要实现从产品出口到文化输出的跃迁，中国品牌汽车才能借助百年一遇的机会真正实现全球化发展、国际化运营。

岚图FREE硬核品质征服欧洲消费者

作为岚图汽车登陆欧洲的首站，挪威是很多中国新能源汽车品牌拓展欧洲市场的首选。挪威有全球最高的新能源汽车渗透率和友好的新能源汽车使用环境，以及完善的充电基础设施，为新能源汽车推广提供了极佳条件。

2020年，挪威销售新车14.14万辆，其中，纯电动车为7.68万辆，渗透率达到54.3%。2021年汽车销量为17.63万辆，纯电动车渗透率达到64.5%。2022年前5月进一步提高至73.2%。挪威电动汽车协会则预计到今年结束时将达到80%。

由于挪威没有本土汽车产业，因此对外国汽车品牌采取一视同仁的平等态度，只要产品好，不论是哪个国家的电动汽车，都能得到挪威消费者的青睐。但到目前为止，在挪威市场唱主角的仍然是欧美日韩等传统汽车强国的电动汽车，中国品牌仍然不是主流。

岚图FREE的到来将让挪威市场上的中国品牌阵营更加强大。首先，岚图FREE的高品质非常符合欧洲用户的需求。它的生态环保座舱采用了经国际权威认证的婴儿级亲肤面料，智能新风系统时刻保证车内空气清新。空气悬架让乘坐更舒适，可升降三联屏兼顾实用性和仪式感，处处彰显出豪华座驾的不凡品味。

其次，欧洲用户普遍看重的操控和驾驶乐趣也是岚图FREE的强项。前后双电机组成的电动四驱系统，最快4.5秒零百加速，麋鹿测试成绩75km/h，前双叉臂+后多连杆的四轮独立悬架、具有迎宾、舒适、高地和郊游四种模式、最大可调高度达到100mm的空气悬架等等配置让岚图FREE的驾控感受媲美传统豪华品牌SUV。

另外，在北欧寒冷漫长的冬季，岚图FREE的高阶补能科技、智能空气管理系统等先进配置也将极大降低用户的里程焦虑。

在安全方面，岚图FREE更让欧洲用户放心。它是获得C-NCAP五星安全评价的新能源汽车中综合得分最高的车型，其白车身还获得2020年中国车身大会特别荣誉勋章和2021中国十佳车身奖&最佳工艺奖。今年3月初，岚图FREE在挪威接受欧洲知名汽车品牌的经销商专家团队的全方位动静态测评，也得到一致好评。

6月11日，在岚图空间开业仪式上，一位挪威当地客户称赞岚图FREE “造车技艺很先进、充满豪华和科技感，卓越品质触手可及”，“我曾经是宝马的忠实车主，但我觉得岚图FREE更胜一筹”，他说。

总结：随着智能电动汽车浪潮来临，全球汽车产业正在发生结构性变化，率先布局电动化、智能化的中国，正在实现由汽车大国向汽车强国的跃迁。伴随着中国新能源汽车出口量不断增长、出口市场规模持续扩大，未来将有更多中国品牌新能源汽车走向全球市场。

在智能电动汽车时代的中国叙事中，作为首个出海的新能源汽车国家队品牌，岚图汽车正在以“岚图效率”和“岚图速度”推动中国品牌不断向上发展。凭借创新的技术与商业模式，以用户为中心的产品体验以及独特的品牌特质，引领中国品牌进入出海2.0时代。