一家国有车企凭什么引爆潮流圣地三里屯？

　　8月3日晚，以时尚、潮流、前卫而著称的北京三里屯迎来了一个国有车企单位的入驻。印象中，国企都是呆板、木讷、一成不变的状态，与三里屯简直满满的违和感。然而这家国企的画风却与这个时尚聚集地达到了无缝对接的程度。

这种画面感不像国企风格 更像是互联网或时尚公司

　　是的，以上描述的就是北汽新能源ARCFOX Space在三里屯通盈中心开业了。在开业仪式中，北汽新能源掌门人郑刚就对ARCFOX Space的模式开玩笑到：“有人问我，这个店是北汽做的吗？怎么看着像互联网企业做的？实际上，我们与互联网车企的差别在于，我们有一辆真车。”

郑刚介绍ARCFOX品牌及新FUN一代概念

　　ARCFOX是北汽新能源打造的高品质年轻化的时尚子品牌，他的名称来源于Arctic（北极）和Fox（狐）两个单词的组合，强调对北极纯洁净土的热爱和追求速度极限、挑战自我的天性。

　　而ARCFOX Space作为ARCFOX品牌的体验中心，集休闲、时尚、娱乐、科技等元素于一体，让来到此处的人们可以从个性、智能、环保等方面体验未来出行方式，同时体会ARCFOX的品牌文化和前卫理念。

　　在昨晚ARCFOX Space开业仪式中，ARCFOX的两款车型ARCFOX-1和ARCFOX-7也一同亮相。

ARCFOX-1

ARCFOX-7

　　据郑刚介绍，ARCFOX品牌的车型都是正向研发的，在此之前只有特斯拉的Model S和宝马的i3是正向研发的纯电动汽车，其他车型都是燃油车平台开发出来，而北汽新能源的ARCFOX是世界第三个正向研发者。

　　虽然都是正向研发车型，不过ARCFOX可不同于Model S和i3一样仅仅是一个电动汽车品牌，他更是一种全新的理念。

　　比如ARCFOX Space这个体验中心，它不像特斯拉的体验中心那样具有销售功能。按郑刚的介绍，体验店是窗口，接触未来目标人群的窗口；是平台，融合众创设计师的平台；是试验田，将产品和服务让消费者尝鲜打分为市场做预判。郑刚甚至直言：“卖车还得了，卖车就犯错了，那就成了4S店不是体验中心了。”所以在ARCFOX Space里，用户是来感受ARCFOX的品牌理念和他们推崇的未来生活方式的，想买车咨询价格？对不起，本店没有这项服务。

ARCFOX Space体验中心内部环境

　　还有ARCFOX的产品。以往人们购车的方式是车企造什么车，4S店卖什么车我买什么车，顶多在颜色、配置上有点选择。而ARCFOX则是用互联网思维，推出了“众创”模式，让用户在一开始就对“自己”的车有选择权。

　　ARCFOX众创计划是由北汽新能源与洛可可合作打造的，通过云账户、社交平台、创客联盟、体验中心和线上商城组成众创平台，让消费者可以全程参与自己的车辆制造，真正实现定制化生产。

　　对此，北汽新能源设计副总监常冰介绍，ARCFOX要达到60％的产品部分由用户选择定制、80％的功能配件由创客设计完成、90％的用户个性需求通过众创被满足，目前前两项已经可以完成，第三项也在进行中。

　　所以，在谈到竞争对手的时候，郑刚表示，ARCFOX在产品上没有竞争对手，因为它不是传统造车模式下的产物，也不和任何车竞争，ARCFOX要争取的是每一个用户内心的自己。这颇有一种武侠世界中“无招胜有招”的境界，因为1000个人心中有1000个哈姆雷特，1000个用户心中也有1000种ARCFOX，这种融合了时尚、创新、科技与互联网思维的全新造车模式可能就是为何一个国有车企能引爆潮流圣地三里屯的原因吧。