宝马推出“焕新计划”以刺激市场需求

4月2日，宝马集团大中华区宣布推出“焕新计划”以刺激市场需求，同时上线全新的BMW品牌全新标识。受新冠疫情的影响，今年2月，BMW品牌和MINI品牌在中国的上险量同比下降超过70%，环比下降90%。并且，BMW品牌2月份的上险量落后于梅赛德斯-奔驰和奥迪品牌。

宝马的“焕新计划”包含两方面。对于持币待购的潜在客户以及希望换购升级的有车客户，宝马针对车型所在细分市场设计不同金融工具并升级现有礼包，以缓解购车压力；对有维修、保养需求的现有车主，则提供覆盖全系车型的售后折让活动，以保证用车安全。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示，随着疫情防控形势逐渐向好，宝马在中国的工作重心进入了引导业务运营重回正轨的第二阶段，也即在保证员工安全的前提下，在市场回暖的地区恢复业务运营。第一阶段的重心是着力保护员工健康，积极捐助支持前线医务人员，并通过一系列手段维持业务运营，包括加强对经销商的财务支持，通过线上渠道延续客户服务等。

截至目前，宝马已在销售、售后、金融服务和营销传播层面落实新一轮措施，支持经销商逐步达到与当地疫情防控形势相适宜的业务运营水平。约95%的宝马经销商已经恢复营业，展厅流量也在逐渐提升。

BMW品牌的全新标识

宝马中国同时启动了“蓝天白云”品牌计划，3月16日在中国发布的BMW品牌全新标识上线，展现出当前形势下人们期盼生活恢复正常，盼望拥抱蓝天白云下自在生活的心情，以及人们对彻底战胜疫情的向往和信心。此举有助提增强用户对BMW品牌的关注度，从而间接刺激需求的回升。

新的标识将主要用于宣传印刷品、数字化平台和营销活动，而不会应用于宝马车身，经销商店面的现有品牌标识也可以保持不变。

相比于1997年以来一直使用至今的立体金属感的BMW品牌标识，新的标识变成了更加扁平化、更透明的形式。宝马表示，全新品牌标识的推出反映出BMW品牌从一个汽车品牌，变成一个科技品牌、一个注重互动关系的品牌、一个以人为核心的品牌。