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以莫兰迪之名 哪吒汽车全新的品牌精神表达

收藏 评论 时间:2019-09-29 21:08 作者:综合报道 来源:EV世纪

如果温柔有颜色,那一定是莫兰迪色……

喜欢艺术的朋友们都知道意大利画家莫兰迪,以及源于其绘画用色特点的莫兰迪色。大道至简,悟者天成,莫兰迪大师把一生都献给了他挚爱的绘画,尤其擅长平中见奇,以小见大,通过捕捉那些简单事物的精髓,捕捉那些熟悉的风景,使自己的作品流溢出一种单纯高雅、清新美妙、令人感到亲近的真诚。他摒弃了张扬的色彩个性,在每个颜色中都融入了适度的灰色和白色作为调和,将原本浓郁艳丽的色彩转化为优雅高级的灰色质感,而明度柔、纯度低、低饱和的设计降低和削减色彩对人情绪的影响,彰显出舒缓、平衡的冷静之美。

潮流更替变化莫测,温柔之色却历久弥新。如今,温柔的莫兰迪色大受欢迎,成为全球各大奢侈品品牌的主推色系。不张扬、不轻浮,有质感但不厚重,高级感十足却又不失温柔,平凡中隐藏着不俗的力量而。从时装彩妆到家具设计,不论是作为细小之处的点缀,还是大面积主色调的使用,莫兰迪色总能给人带来内心的宁静与优雅。而这也从侧面印证了当今消费者内心对于舒缓、宁静的深层次情感需求。而在汽车界,也有一个以莫兰迪为专属色调的品牌——哪吒汽车,正用以人为本的精神专心描绘着未来出行的美好蓝图……

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自创立以来,合众旗下的哪吒汽车以双品牌、双工厂、双产品布局跻身主流市场,不断满足消费者多样化需求。随着哪吒N01以及哪吒N01 2020款的上市交付,合众进入了全新的发展阶段。面对新形势,合众顺势而为,贯彻以人为本的品牌思想,全面升级品牌形象,宣布合众(英文:HOZON)将作为企业品牌,强化务实、靠谱、可托付的用户感知;而哪吒汽车将作为产品品牌,统辖所有产品线,并将代表合众的喷泉标作为品牌LOGO。

聚焦人文,莫兰迪色背后的品牌价值与担当

如同莫兰迪之于莫兰迪色系,品牌是产品的名片,先于产品与消费者产生联系。品牌LOGO则代表品牌形象,诠释品牌定位。

为了体现聚焦人文,以人为本的品牌核心理念,全新设计的哪吒汽车喷泉标LOGO由神经元、树、翼、泉四个自然意象元素组成,分别代表人工智能、勃发成长、动感飞翔、灵感迸发的寓意,表达哪吒汽车让人人都能享受智能便捷出行,让人人都能拥有智慧美好生活的初心。在全新的品牌架构内,合众将聚焦哪吒汽车,继续以用户为中心,以智能电动车为载体,让绿色出行新生活走进千家万户。

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在品牌用色上,哪吒汽车选用莫兰迪色中的低饱和度蓝色作为主色,可以称得上是史上最镇定人心的颜色之一,不仅凝聚了安静淡然的光芒,更带来从第一眼的吸引到脑海中回味无穷的魅力。而这种返璞归真的颜色也象征着信任,代表着更深层次的专业精神、智慧和责任感;同时,莫兰迪色所蕴含的勇气、冷静、理智和永不言弃,也完美彰显了哪吒汽车“实力、梦想、可托付”的品牌基因。

以人为本,“U first”理念实现出行工具到出行伙伴的跨越

正如莫兰迪色蕴含着人性精神,全面升级的合众品牌形象也有其深刻的寓意,那就是哪吒汽车以人文本的品牌理念——“U first”。

在新出行时代,新能源车企所肩负的使命远不限于动力领域的变革,更要满足消费者在娱乐性、象征意义和情感愉悦等深层次的精神需求。单纯的交通工具不再能满足人们的出行需求,能互动、交流,为用户排忧解难的旅途助手成为新能源车的发展趋势。为此,哪吒汽车创立“U first”理念:以每一个“You”为突破口,从用户需求的角度创新技术,打造多样化、个性化的产品和服务,满足用户需求,从他们的出行痛点中挖掘问题,然后创新相关产品力,最终提供完美的解决方案。

在“U first”理念指导下,以人为本的情感科技是哪吒汽车在新能源大环境中的破局之匙。从去年11月推出哪吒N01,到今年8月上市的哪吒N01 2020款,合众重新定义了纯电SUV市场的消费门槛。而即将于今年底上市的哪吒汽车U则更加人性化,装备了全球首搭的透明A柱和车内生命体征监测系统,以及同级独有的小You智能机器人、IME互动呼吸灯,成为用户出行的得力助手,真正实现汽车由出行工具到出行伙伴的跨越,成为哪吒汽车情感科技落地的典范之作。

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以科技满足情感需求 助推中国汽车品牌向上

如果情感有颜色,那一定是莫兰迪色。而情感,已成为哪吒汽车的产品标签。

用有温度的产品和科技触达用户的内心深处,满足他们的情感需求,是哪吒汽车以人为本,彰显人文关怀的造车理念。如果说宁静、温柔的莫兰迪绘画是关于人生意义的解答,穿透人的灵魂,指引人前进;那充满情感的哪吒汽车则让人对生活充满希望,以乐观的心态感受品质生活之美。

情感,是最好的科技。作为新能源车产业中快速增长的一份子,哪吒汽车的品牌与口碑相辅相成、互为因果。在全新品牌形象和架构的加持下,推崇个性化人文精神的哪吒汽车,正不断通过市场洞察和科技创新引发消费者的情感共鸣,打造务实、靠谱、可托付的品牌形象和产品,有力推动中国品牌从品质需求的1.0时代,向情感需求的2.0时代迈进!

作者:综合报道
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